Вместе с основателем сети кофеен самообслуживания Take&Wake Константином Кузьминых обсудили, как на самом деле работает маркетинг во франчайзинге. Почему реклама и бренд не дают мгновенного эффекта. В выпуске — цифры, управленческие решения и практические выводы: как выстроить систему, в которой франчайзи зарабатывают и рекомендуют бизнес дальше, почему правило 17 касаний важнее лидогенерации и какие инструменты франчайзеры чаще всего недооценивают. В выпуске вы узнаете
— Почему маркетинг во франчайзинге строится на системности, а не закупке трафика
— Как сарафанное радио даёт максимальный ROI при правильной работе с партнёрами
— Кому на самом деле не нужен бренд-маркетинг
— Прозрачность процессов ускоряет сделки и снижает нагрузку на продажи
— Почему простые видео и живой контент работают лучше дорогого продакшена Тайм-коды
08:12 — Введение: Take&Wake и масштаб сети
09:57 — Что такое маркетинг во франчайзинге
11:41 — Почему сеть не инвестирует в бренд классическим способом
14:41 — База роста: продукт, визуал, экономика партнёра
17:45 — Как устроена работа с франчайзи
21:15 — Что партнёры делают самостоятельно
25:48 — Контроль бренда при 1400+ партнёрах
28:14 — Прозрачность как управленческий инструмент
32:43 — Цифры: инвестиции, выручка, прибыль
35:32 — Ошибка на 10 млн рублей и 17 тысяч лидов
38:48 — Целевая аудитория и роль ВКонтакте
42:30 — Конверсия с маркетингом и без него
45:02 — Почему доверие важнее трафика
48:10 — Правило 17 касаний
51:26 — Франчайзи как источник роста
56:46 — Внутренний маркетинг сети
59:50 — Самый недооценённый инструмент франчайзинга